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北京文创产业:苦尽如何甘来——对疫情期间北京文化创意产业的现状调查

来源:网络整理 发布时间:2020-08-12 04:30 标签:文化产业如何疫情北京京文苦尽期间
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北影平房园里直播间正在直播。 本报记者 李佳霖摄


    受新冠肺炎疫情影响,文化创意产业遭受了前所未有的冲击。赛事活动取消、论坛沙龙关门、外出旅游搁浅……产业发展跌入谷底。


    其中,北京文创产业的处境尤其艰难,由于近期再次出现新冠肺炎确诊病例,不少企业的主营业务开展仍然举步维艰。在此环境下,不少首都文创企业努力用业务转型或多元化经营方式,在危机中寻找机遇。


    近日,经济日报记者深入调查北京文化创意产业的发展现状,看看文创企业如何直面挑战渡过难关。


    从新冠肺炎疫情暴发,到近期北京再次出现新冠肺炎确诊病例,北京文化创意产业连续遭遇重创。产业链上的所有企业收入锐减,甚至归零。但与此同时,因为疫情而衍生出的新技术、新渠道和新消费习惯又给文化企业带来重新选择赛道的机会。


    路径一:转型线上 主攻视频


    6月8日下午3点,北京电影学院影视文化产业创意园(平房园区)内的星影直播产业基地录制现场“带货”正酣。与个人直播不同,这里场景布置精心,灯光舞美一应俱全,多台摄像机沿着既定轨道实现多机位稳定拍摄。“我们尝试打造用综艺模式做直播。”负责园区产业运营的北文时代有限公司副总经理赵伟自信满满地说。


    谈起现在园区内如火如荼的直播业务,赵伟却笑言“全是疫情惹的祸”。“2月下旬我们就完成了第一档直播带货节目的首秀。”赵伟介绍,通过整合利用园区内平台资源和渠道,他们已在京东和淘宝上打造了6档直播带货节目,产品品类涉及零食、母婴、美妆等,总销量达6000余万元。


    自2017年开园以来,北影创意园承接以影视为核心的泛文化产业内容,直到去年9月转型视频,建成星影直播产业基地。“视频商业化时代正加速走来,我们希望把优质文化内容重新排列组合,让大家觉得好玩,愿意为此买单。”赵伟透露,园区内不少影视文化企业计划在今年打造电商直播带货商业情景剧、短视频等,以探索视频商业化的更多可能。


    如今,北影平房园综合运用大数据、VR、8K高清等新兴技术,建设直播产业基地、数字文化制作中心。


    像北影创意园这样的文创园,在位于朝阳区的国家文创实验区里有近60家。“疫情之下,我们将积极推进园区升级。以5G、大数据、超高清、虚拟现实等新技术应用为契机,进一步优化园区产业结构和生态布局,提升园区特色品质和空间利用效率,培育打造一批文化科技新业态特色园区。”朝阳区委宣传部副部长丰春秋说。


    云直播、云综艺、云导游……全民抗击疫情的同时,文化产业从业者在积极探索转危为机的各种可能性。用天然蝶豆花榨出的蓝色汁液模拟深邃夜空,蔓越莓与核桃仁巧做装饰,如同星星点缀……淘宝直播画面中,面包师李师傅一边演示制作过程,一边为网友讲解烘焙技巧。近日,来自北京首创郎园的轻奢慢研烘焙工坊在淘宝直播平台上线,展示创意吐司产品——“星空”。


    据了解,在园区严格的疫情防控措施下,办公企业可以正常上班,但高度依赖交流和体验的文创经营一度陷入停滞。开拓线上渠道成了帮助商户共克时艰的必然选择。首创郎园总经理赵春燕告诉记者,运营团队的所有成员自春节起就开始参加线上培训,并同步开发线上招商平台。


    路径二:发力预售 努力自救


    北京五棵松体育馆从2月起就处于全面停业状态。五棵松体育馆运营公司副总经理高锋坦言,根据公司已签订的活动场租和赛事活动收入合同统计,因疫情停业损失收入已超过4500万元,零收入严重影响到公司后续经营,人力成本负担非常重。


    坐落于北京外国语大学西校区内的北京外研书店,从1月底至3月一直处于停业状态。“培训学校不能正常授课,高校都开通了网络课程,用电子教材取代实体图书,众多小型实体书店暂停营业也取消了相关订单。零售业绩为零、场地费为零、活动费为零的同时,我们还得面对教材批发业务同样归零的极大冲击。”外研书店总经理付帅说。


    这些依赖线下生产和消费模式的文化企业“被迫”自救。

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